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L’essentiel du marketing pour se différencier
et gagner en compétitivité

Découvrez les stratégies essentielles du marketing pour vous différencier, renforcer votre positionnement et gagner en compétitivité sur le marché.

Vous souhaitez développer des compétences solides en marketing pour booster vos produits, services et marques ?


Cette formation vous offre une vision complète du marketing stratégique et opérationnel, avec une approche à la fois théorique et pratique pour vous permettre de vous adapter aux évolutions du marché et aux attentes des consommateurs.

Objectifs de la formation

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À l’issue de cette formation, vous serez capable de :

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  • Comprendre les principes fondamentaux du marketing : De la création de valeur à la satisfaction des besoins, en passant par la segmentation et le ciblage.

  • Analyser les tendances du marché et les comportements consommateurs pour ajuster vos stratégies marketing.

  • Définir un positionnement clair et différenciant pour vos produits et services.

  • Utiliser des outils stratégiques puissants comme l’analyse SWOT, le benchmarking, et la matrice McKinsey.

  • Construire un mix marketing gagnant en cohérence avec votre positionnement et votre cible, et comprendre l’importance du branding pour se démarquer.

  • Cibler et segmenter efficacement pour personnaliser votre communication et vos offres.

Durée 

35h - 5 jours 

Public 

Toute personne qui souhaite intégrer  un service ou une fonction Marketing

Pré-requis

  • Être sensibilisé aux problématiques Marketing

  • Motivé pour développer sa culture Marketing

Intervenants

Consultants en Management et Marketing stratégique

Accessibilité

Accessible aux personnes

à mobilité réduite

Pourquoi choisir cette formation ?

Le marketing est une discipline en constante évolution, qui s’adapte aux nouvelles technologies, aux attentes des consommateurs, et aux tendances du marché.

Que vous soyez responsable marketing, chef de produit, ou entrepreneur, cette formation vous permettra de maîtriser les concepts essentiels du marketing tout en vous offrant des outils pratiques pour développer des stratégies efficaces et optimiser le positionnement de vos offres.

Contenu de la formation

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1. Qu’est ce que le marketing ? Quelles sont ses missions ? La bonne démarche ?

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  • Maîtriser les différents types de marketing : stratégique, opérationnel

  • Quelles évolutions des concepts du marketing pour tous au marketing personnalisé ?

  • Intégrer l’évolution de la segmentation client : de la segmentation en sablier (qualité, prix et types de produits) à l’hyper segmentation (niches, clusters de typologies clients et one to one)

  • Co-construire la fresque en intelligence collective​

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2. Connaître et analyser son environnement, ses concurrents et ses clients

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  • Analyser la concurrence : étapes et structure d’une étude, les outils de veille pour récolter

  • Définir son créneau, sa niche à occuper, différente avec valeur ajoutée

  • Outils et méthodes pour étudier les opportunités du marché

  • Étudier le marché : outils et méthodes pour étudier les évolutions et les opportunités du marché : études quali/quanti/socio-culturelles/cahiers des tendances

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3. Connaître les consommateurs via les outils de l’analyse : CRM, test, panel, études de typologies

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  • Analyser le parcours, l’expérience client pour identifier les insights et enrichir son plan marketing

  • Analyser les comportements et les motivations du consommateur : du besoin au renouvellement de l’acte d’achat

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4. Réaliser un diagnostic stratégique de développement produit ou service pour identifier les opportunités, les risques lors du lancement sur le marché et définir les objectifs

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  • Diagnostiquer avec l’outil SWOT (opportunités, menaces, forces et faiblesses) lié aux analyses et identifier des recommandations

  • Analyser grâce au benchmark, à la matrice Mac Kinsey (attraits des marchés et atouts des marques)

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5. Segmenter, cibler et positionner ses marques et ses offres

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  • Maîtriser les règles d’or d’un bon positionnement : le concept-board comme outil de conviction

  • Quel mapping pour identifier son positionnement client vs ses concurrents

  • Organiser la gestion d’un portefeuille de marque : co-branding, brand-stretching, valorisation d’une marque ...

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6. Besoin Marché-Produit : construire un mix marketing gagnant

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  • Organiser la gestion d’un portefeuille de marque : co-branding, brand-stretching, valorisation d’une marque ...

  • Le branding : la marque pour se démarquer et créer de la valeur

  • Proposer des produits ou services adaptés à ce positionnement

  • Les 4 P : choix en cohérence des politiques de produit, prix, distribution et publi-promotion

  • Créer ou renouveler les produits pour répondre aux attentes clients en ligne avec le positionnement

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Demande de devis 

Prise en charge OPCO possible

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À l'issue de cette formation, vous serez pleinement équipé pour mettre en œuvre des stratégies marketing efficaces qui vous permettront de vous différencier de vos concurrents et de renforcer votre compétitivité.

Vous aurez acquis une vision claire des leviers à activer pour attirer et fidéliser vos clients, tout en restant agile face aux évolutions du marché. Grâce à des outils pratiques et une approche centrée sur l'innovation, vous serez prêt à faire face aux défis actuels et à positionner votre entreprise pour un avenir prospère.

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98% Taux de satisfaction des apprenants et taux de réussite à l’évaluation de fin de formation

Mise à jour en Janvier 2025

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